Para transmitir o conceito de integração em todas as vertentes de comunicação, o conteúdo do site é completamente trazido de seus canais sociais:

• WordPress: Blog da agência
• Twitter: Novidades
• Flickr: Imagens e fotos
• Vimeo: Vídeos de cases
• Facebook: Feedback e interação com usuários
• Linkedin: Equipe e Banco de Talentos
• Foursquare: Localização, com direito a Mayor :P

Com esse verdadeiro “agregador” de redes sociais, a agência visa estreitar relações com seus diferentes stakeholders sem deixar seu posicionamento de lado.

Gostou da ideia? Acesse e interaja em: www.router.ag

Todas as embalagens receberam um código como este ao lado, cuja leitura – usando um aplicativo instalado no smartphone – leva a um link da versão mobile do Portal Natura Ekos com todas as informações do produto, desde a coleta de seu princípio ativo até o resultado, literalmente nas mãos do consumidor.

Não tem uma embalagem por perto? Não tem problema! Use o código para acessar.

Se perguntando o que raios é QR Code?

A atriz Fernanda Paes Leme, twitteira de carteirinha, sumiu do Twitter por alguns dias, deixando mais de 1 milhão de seguidores preocupados. Após dias de tweets saudosos e desconfiados, um post misterioso surge em seu perfil, levando os seguidores ao vídeo abaixo:

Após um fim de semana de muita especulação e mais de 100 mil visualizações, ela está de volta, e conta o que aconteceu:

O vídeo entrou para o Top 5 de julho no YouTube. Com uma repercussão tão expressiva e o Esquadrão Together nas ruas, a fan page Bacardi Brasil no Facebook pulou de 5 mil para 50 mil fãs em pouco mais de 2 meses.

Através de um social app, os fãs também puderam resgatar seus amigos contando suas desculpas mais esfarrapadas para não deixar o sofá. As melhores desculpas levaram os fãs e amigos a uma balada por conta da Bacardi.

Case de sucesso, com muito Bacardi, gelo, limão e hortelã. =)

Num projeto de 9 meses (sim… uma gestação!), o Portal Natura Ekos foi completamente reformulado para se integrar às redes sociais e aos inúmeros ambientes mobile.

Com a aplicação de recursos em HTML5 e JavaScript, o conteúdo agora é 100% visualizável em qualquer plataforma.

O maior desafio do projeto foi aplicar o contexto editorial do portal sem abrir mão das imagens e cores tão marcantes da marca.

O resultado é uma explosão de cores e imagens incríveis que você pode conferir em www.naturaekos.com.br.

Não é a toa que Wall of Fame é o Site do Mês de abril no FWA. Mas sem desmerecer o projeto, muito bem executado por sinal, a pergunta é inevitável: Quem nasceu primeiro, a ideia ou o briefing?

Que a ideia é boa, isso é indiscutível, mas tenho dúvidas quanto aos objetivos.

O desafio da coerência entre conceito e briefing é o que constantemente bloqueia o processo criativo. Ver uma boa ideia perfeitamente alinhada com os objetivos do cliente tem sido cada vez mais difícil e subjetivo.

São tantas referências e estudos de tendências, que muitas ideias já existem antes de serem solicitadas. O que vem em seguida são meros ajustes que, convenhamos, dificilmente mantêm formato e objetivo originais, a não ser, claro, a inabalável sede por prêmios.

Sortudos são aqueles que conseguem ter a ideia e vender ao cliente sem toda aquela “chatisse” de alinhar com a comunicação institucional, mensurar KPIs, agregar valor à marca e (que saco!) vender mais. Uma pena é que cliente sério quer isso e mais um pouco, e projeto fantasma não ganha mais.

Surge então uma legião de ilustres desconhecidos para salvar a monotonia das mentes criativas. A ideia no estado mais puro de sua criação tem a chance de existir com o patrocínio (ou empréstimo) de marcas que farão mais sucesso entre publicitários do que entre consumidores.

Não posso negar que já deleitei dessa liberdade, mas é impossível não se questionar sobre o sentido dos “projetos perfeitos”. O Publicitário é bom por que vende, ou por que ganha prêmios? As duas coisas.

A beleza perde o brilho sem conteúdo, e o formato não é belo sem propósito.

Por ser um produto customizável, o concurso premiou as skins mais criativas, geradas através de uma ferramenta no próprio site. Além de imprimir em formatos A4 e A3, era possível gerar arquivos para wallpapers de desktops, celulares e redes sociais.

Como se não bastasse, a grande aderência do target, composto em maioria por jovens do sexo masculino, teve estímulo adicional com prêmios de alto nível, como notebooks Vaio e consoles Playstation 3.

Foram premiadas 7 artes, que concorreram com mais de 10 mil, de quase 4 mil autores.

A arte em destaque é a minha favorita, feita por Murilo Silva, vencedor de outubro de 2010.

As cores e fotos vibrantes da linha não podiam deixar de fazer parte da composição desse projeto. Confira o site e os produtos disponíveis em cada país:

• Argentina: www.naturaekos.com.ar
• Chile: www.naturaekos.cl
• Colômbia: www.naturaekos.com.co
• México: www.naturaekos.com.mx
• Peru: www.naturaekos.com.pe

Os melhores trabalhos foram premiados com uma expedição à Reserva de Desenvolvimento Sustentável do Rio Iratapuru, no Amapá. Lá, verão de perto a coleta da castanha, um dos ativos da linha Natura Ekos.

Além de uma grande aventura, os vencedores registrarão suas experiências, cada um na sua especialidade (fotografias e textos), e terão seu trabalho publicado na revista National Geographic.

De 18 de outubro a 31 de dezembro de 2010, recebemos mais de 5.800 fotos e 250 artigos, que foram avaliados por uma comissão julgadora durante o mês de janeiro.

O material dessa viagem poderá ser visto no Portal Natura Ekos.

Veja abaixo, o vídeo de divulgação:

A SEGA levou essa premissa bem a sério e acaba de colocar em testes no Japão, seu novo console: o Toylet, uma plataforma instalada em banheiros públicos que permite controlar jogos a partir da urina. Dá até para salvar seu score através de pen drive.

A intenção é que, no futuro, esses jogos possam compor ações promocionais. Já pensei em várias coisas engraçadas.

Já li muitas críticas ao invento, mas considero uma iniciativa relevante. Apesar de bizarro, convenhamos que nem é tão inusitado assim. Afinal, quem nunca mirou naquele pedacinho incômodo grudado no vaso? E quem nunca tentou derreter o gelo do mictório do shopping? Trata-se apenas de um direcionamento das atenções. (rs)

Encontrei um vídeo que mostra o funcionamento. Imaginar a cena já é um sarro:

Agora só falta uma idéia para os banheiros femininos, ou será que um espelho já proporciona diversão suficiente para elas?

[via Wired]

Pra quem não conhece o filme, vale a pena conferir o trailer: